Modernización del logo del Instituto Costarricense de Electricidad (ICE).

Los identificadores gráficos del ICE datan desde su creación en la década de 1950, con el color amarillo asociado desde entonces a la identidad institucional. La versión actual del logotipo, desarrollada por los especialistas del área de gestión de marca de la dirección de mercadeo corporativo de la empresa, fue elaborada a partir de las diversas versiones publicadas desde 1970 y pretende una máxima simplicidad, consistente con las tendencias graficas y de concepto contemporáneas, buscando contar la historia de una empresa que se ha reinventado a lo largo de su trayectoria y que actualmente se encuentra en un escenario competitivo y dinámico. El reto era generar empatía con las nuevas generaciones, sin perder el ADN propio del ICE; conservando sus raíces e identidad y fortalecerlas, asegura Luis Roberto Hernández, director de mercadeo corporativo del ICE. A diferencia del las versiones anteriores, el logo actual muestra un ICE sin fronteras ni barreras, que va hacia adelante, abierto, mas versátil y desafiante. Además, se colocaron letras en minúscula, con el fin de generar mayor cercanía con el público gracias a una forma estéticamente más amigable. Así mismo se busco una disposición de las letras q connota el avance de la empresa y la utilización de las curvas en lugar de filos evoca su responsabilidad con la naturaleza y el medio ambiente.  ( Fuente: Revista Advertising Age, agosto- setiembre 2010).